La gigante cervecera Heineken obtuvo en 2024 unos benecios netos atribuidos de 978 millones de euros, un 57,6% menos que el año pasado, después de asumir un impacto adverso de 874 millones de euros en relación con el deterioro del valor de su participación en la china CR Beer. El benecio operativo alcanzó los 3.517 millones de euros, un 8,9% por encima de la cifra contabilizada un año antes. Los ingresos de Heineken sumaron 35.955 millones de euros, un 1,2% menos en términos absolutos, pero un 5% más en orgánicos.
Las ventas netas en África y Oriente Próximo disminuyeron un 2,3%, hasta los 4.133 millones de euros, y en América hicieron lo propio con un 0,6%, hasta los 10.407 millones de euros, aunque en Asia-Pacíco subieron un 1,7%, hasta los 4.226 millones de euros. En el mercado europeo, los ingresos fueron de 11.845 millones de euros, un 3% menos.
Los resultados también destacan la contribución de El Águila, Heineken y Desperados a la categoría ‘premium’ y el incremento de las cervezas 0.0 y sin alcohol con el liderazgo mundial de Heineken 0.0, que crece al 10%, y de El Águila Sin Filtrar 0,0 en España, lanzada en mayo de 2024.
En cuanto a Europa occidental, tras el alza de precios de 2023 y el entorno de consumo moderado de 2024, se produjo un menor consumo en hostelería parcialmente compensado por el crecimiento en el canal de alimentación. ha anunciado un aumento del 1,6% en el volumen de ventas de cerveza para 2024, superando las expectativas del mercado y desafiando la tendencia a la baja observada en 2023.
Este resultado positivo se atribuye, en gran parte, al excelente desempeño de las marcas premium como Heineken y Desperados, así como al crecimiento sostenido de la línea de cervezas sin alcohol, liderada por Heineken 0.0. En este sentido, la firma ha puesto en valor la contribución de Cruzcampo al crecimiento de la categoría de cervezas mainstream por su éxito en el Reino Unido, convirtiéndose en el lanzamiento más exitoso e innovador de la última década en este mercado.
En el caso específico de España, Heineken ha experimentado una leve reducción en los ingresos netos, en línea con la tendencia observada en Europa Occidental. La compañía explica que este comportamiento se debe a un entorno de consumo moderado y a un aumento de precios en 2023, que han afectado al sector de la hostelería. A pesar de ello, Heineken ha logrado mantener un volumen de ventas estable en el país, gracias a iniciativas como «Fuerzabar Valencia» y a una estrategia de precios moderados que busca minimizar el impacto en el consumidor y apoyar al sector hostelero.
En cuanto a las perspectivas para el futuro, Heineken se muestra optimista y espera continuar su senda de crecimiento en 2025, impulsada por la innovación, la inversión en marketing y ventas, y un enfoque estratégico en la sostenibilidad. La compañía prevé un aumento del beneficio operativo de entre el 4% y el 8%, lo que refleja su confianza en la solidez de su modelo de negocio y su capacidad para adaptarse a los desafíos económicos y geopolíticos.
